传统文化也可以“萌萌哒”

　　传统文化也可以“萌萌哒”

　　最近，在北京某大学上学的小薛和朋友们在微信中聊天约饭时，有一位朋友突然发出一个表情：一个文物挥动着手臂，下面配的文字是“不约不约”。小薛顿时被这个表情吸引，经过搜索发现了一组表情包：彩陶瓶上，“伸出”舌头，“略略略”，调皮可爱；铜博戏俑“摇晃”着头，“我就是个吃瓜群众”……静态的文物配上动态的表情，让人忍俊不禁。这组表情包也迅速成为“网红”。（3月28日《人民日报海外版》）

　　这组在网络上迅速走红的表情包出自甘肃省博物馆的手笔，是该馆“让文物活起来”的积极尝试，也折射出传统文化“由静到动”的传播新趋势。自故宫博物院引领起文物等传统文化的“网红”潮流后，公众对于传统文化的新形象已不再陌生，但每次只要出现新的作品，总能够迅速点燃公众的关注热情，这充分说明了传统文化的深深魅力，也在不断印证着，传统文化要想焕发新的生机，就必须始终坚持创新的脚步，特别是善于用活泼、趣味的形式吸引关注。

　　过去传统文化留给公众的普遍印象是深邃而又严肃的，特别是像文物这样的静态文化或是博物馆这样的文化场所，总给人一种庄重肃穆的感觉，让人发自内心的产生敬意，但也有一股难以言喻的距离感，公众难以近距离去深入品位传统文化的魅力。通过故宫博物院等一众博物馆的主动尝试，用事实证明，传统文化完全可以丢弃“高冷”的人设，用更加生动活泼、充满趣味的方式去贴近公众的文化需求，让公众能够在欢愉中既能够学到知识，又可以了解和喜爱上传统文化。

　　如今各式各样的文创产品已经成为文化市场的一道靓丽风景，兼具实用性和观赏性于一身，而诸如短视频、网络直播、纪录片、综艺节目等各类以传统文化为主打的文化产品也已经比比皆是，这些都是传统文化“活起来”的有效形式，通过向公众的密集渲染，为传统文化的传承与发展奠定了更坚实的群众基础。不过，随着公众审美口味的不断变化以及各项新技术的快速应用，传统文化的转型之路绝不能止步于此，要持续顺应新形势、新环境，在产业业态、产品形态上持续进行创新，源源不断给公众提供具有新鲜感的高质量传统文化产品，才能持续保持传统文化的热度，为传统文化持续注入旺盛生机。

　　传统文化是一座十分瑰丽的宝库，有大量的资源可以进行开发，在开发的同时还需要注重保护，不能为了过度追求商业价值而忽视了文化价值，甚至以牺牲文化价值为代价来榨取经济利益，这样反而就会得不偿失。只有采取恰当合理的方式，实现文化价值和商业价值的双赢，才是激活传统文化的正确做法。