民族品牌的维护和发展论文

　　摘要:随着中国企业走向国际化的步伐不断加快在激烈的市场竞争中要想取得一席之地站稳脚跟就必须在国际上树立自己的民族品牌。要发掘中国企业品牌的优势和潜力扬长避短。本文首先论述了我国民族品牌发展的现状其次分析了民族品牌发展中面临的问题最后提出了民族企业品牌的发展战略。

　　关键词:民族企业 品牌战略

　　1民族品牌发展的现状

　　改革开放以来中国企业创造了相当多的民族品牌基本上完成了对洋品牌的模仿、借鉴对民族品牌的认识、挖掘、独立创新的实践过程很多民族品牌价值处于攀升状态。

　　但是必须看到我国民族品牌成长过程毕竟太短暂品牌价值品牌实际竞争力品牌管理经验等方面与发达国家特色品牌相比还处于劣势一些优质民族品牌正处于萎缩状态。许多有中国特色产品进入外国市场却以该国品牌的面目出现。从上个世纪90年代至今被外资收购的民族品牌更是不计其数。其中不少民族品牌在被外资收购后已被人们遗忘而外资品牌则趁机蚕食市场份额。

　　2民族品牌发展中面临的问题

　　2.1品牌意识淡薄很多企业满足于贴牌生产

　　当前中国许多产业已经是世界第一但很少有自己的品牌中国经济在某种意义上成为没有品牌的打工经济。我国的一些企业家缺乏长远的品牌战略意识。国内很多企业仍只处于贴牌生产的状态从企业在国际市场上长远发展来看贴牌具有局限性必须树立自己的民族品牌因为贴牌生产的利润空间较少受委托的企业如果不创建自己的品牌而是过于依赖委托方的品牌在国际市场中就没有名正言顺的市场地位利润被压榨而且企业也缺乏更多的发展机会和空间。

　　2.2部分企业缺乏危机变革意识

　　面对日新月异的经济格局我国许多民族企业跟不上世界经济革新的节奏。缺乏变革意识认为“老牌即是名牌”对一些优势已去的民族品牌盲目自恋坚持以一些“老产品”和“老品牌”作为企业的产业支柱和形象标志不愿积极地创新和变革结果必然使企业也被市场所淘汰。一些过去家喻户晓的“名牌产品”现在已倍受冷落甚至已退出市场。如果民族品牌忽视产业升级不去创新而是因循守旧注定企业永远长不大。

　　2.3外资加速并购民族品牌流失严重

　　发达国家对发展中国家的经济战略有输出产品、输出资本、输出品牌三种方式输出品牌只动用本国少量的资源和资金甚至根本不用资金利用发展中国家的人力和设备生产他们的品牌这样便可以达到消灭竞争对手获取垄断地位的目的。20世纪90年代初外资并购中国企业首选的是有传统技术优势、国内市场比较广阔并且运行良好的传统产业如纺织、印染但后来外企对知名度高的企业及其品牌产生了浓厚兴趣这些知名品牌又是外企进入中国市场的障碍于是通过并购来消灭这些品牌便成为外企扫除障碍的利器。一旦外资取得控股权后往往会把一个好端端的中国民族品牌逐渐冷藏、冰冻直至消失最后用外国品牌取而代之。

　　2.4品牌基础薄弱

　　品牌的根基就是产品的质量产品的质量包括产品本身的质量也包括服务质量。没有好的质量一切都是空谈。但我国有的企业并没有过硬的产品质量以至于在国外一提起中国制造几乎成了劣质产品的代名词我国的部分产品没有过硬的产品质量只能做最初步的加工而剩下的精加工、包装、贴牌等部分只能由人家来完成当然我们也就只能拿微薄的利润对于品牌的创立也就更无从谈起了。因此要塑造民族品牌最基础的是要保证产品的质量。

　　3民族品牌的发展战略

　　3.1增强品牌意识

　　想塑造一个企业的品牌首当其冲的应是增强企业的品牌意识。产品的品牌不仅包含产品本身的质量服务的质量同时也包括满足消费者需求的能力。品牌是一种企业的文化、企业的胸怀、企业的愿景。包含了社会责任感只有胸怀大局的企业才能够永续经营。中国企业应增强品牌意识加速品牌建设。始终如一真诚的服务使得品牌深入人心。用自己产品的质量给消费者印下烙印才能够融入世界经济一体化中。

　　3.2增强法律意识保护民族产业

　　国家要大力支持民族品牌。通过各种法律、法规、政策对民族品牌进行保护。尤其要加强对世贸组织中有关知识产权等相关条例的研究运用。

　　要维护品牌独立性。企业应充分认识到自有品牌的意义不能轻易在商业往来和资本运营过程中失去品牌的所有权否则就等于将市场拱手相让尤其是在与外资合作的过程中要时刻提防。要防止恶意抢注民族品牌的行为。近年来在国内外屡屡发生我国知名商标被抢注的事件对此我们要接受经验教训一方面要积极进行事先预防主动进行国际注册和防御性注册。另一方面针对恶意抢注等违法行为积极运用法律手段维护自身的合法权益。

　　3.3提高产品质量不断满足消费者需求

　　质量是品牌的生命质量不仅是指产品的质量还包括服务质量经营质量等。

　　只有向消费者提供的产品、服务等超出他们的期望值才能满足他们的要求从而有效的建立起品牌形象。这就要求企业改变以往的以品质抓质量的做法而是把提高质量放到满足顾客的需求上来。

　　在全球经济一体化的大背景下要树立世界品质的思想把企业品质目标与世界标准接轨确定产品需要有关的质量、与产品设计有关的质量、与产品设计的符合性有关的质量、与产品保证有关的质量。

　　做企业、做产品要有法律观、道德观把提高产品的质量满足顾客的需求真正融入到生产、加工、宣传、检测等各个环节中去。做到了这些自然就能保证产品的质量避免品牌肤浅现象的出现就能通过优质的产品真诚的服务来体现产品的品牌价值。

　　3.4品牌定位突出民族文化性

　　品牌定位突出品牌个性民族性。要注意挖掘中华民族的文化来丰富品牌的内涵提升品牌形象的同时注意品牌国际化时的本土化创造品牌民族个性与差异化优势。在选择目标市场时企业要分析其特有的文化属性与文化背景注重文化的适应性与互动性。认知当地文化进行品牌价值理念广告策划等文化属性的融合因势利导将本国文化适当融入目标市场的文化中去。继承和发扬我国文化精髓用文化创造需求注重寻求和当地文化的契合点从而达到对目标市场的品牌渗透。

　　4结语

　　通过研究和分析我们可以得出:

　　(1)面对全球经济一体化的格局企业的竞争就是品牌的竞争谁拥有了知名的品牌谁就拥有了巨大的市场空间。中国民族企业要想在激烈的经济竞争中占据一席之位就必须全力打造自己的企业品牌;

　　(2)面对世界经济的飞速发展及我国民族品牌存在的问题政府同企业共同努力从法律政策企业的长期战略到具体的实施策略等全方位来解决当前的问题争取打造出越来越多的世界名牌。

　　参考文献

　　[1]黄彤彤.我国企业品牌国际化策略研究[J].管理与财富2006(23).

　　[2]丁建军.我国对外贸易中的品牌营销对策[J].中国经济导刊2005(11).

　　[3]张迎.我国民族特色产品品牌国际化.[D]2006[24].

　　[4]张佑林.品牌合资问题的思考2007[5]杨崴.提升我国民族品牌核心价值商业研究2007(5).

　　[6]刘雯.中国民族品牌发展.现代商贸工业2009(11).