天猫女王节文案，今年变了

一件事情，
你坚持了三年才算得上事业。

而今年，

正是天猫38女王节的第三年。


整个短片，节奏明快，色彩饱和。画面和文案也有很多细节，琢磨一下，挺有意思。

比如，「不同的妆容」对应的是面粉不小心抹在脸上。


再比如，用文案和画面进行对比，呈现出女性的多面。



由任素汐、辣目洋子、蒋勤勤出境，去传达「每一个女人都是丰富多彩的多面体」。整体看下来，这个目标完成得很不错。


如果单看这支短片，一如既往我给个高分。但如果把时间轴放大的话，连续去看这几年女王节广告，发现它的广告语变了。


为此，我有了一个大胆想法。

把今年这句文案「我，就耀多彩」，给改写成「活出你的精彩」。

准确点说，应该不叫「改写」，而是叫「推算」。

推算公式如下：


2017年，#活出你的漂亮#。

2018年，#活出你的女子力#。
2019年，#活出你的精彩#。

前年，天猫重新去定义漂亮；去年，天猫去解释女子力；今年，就可以去展示精彩呀。

而且，天猫联合众多品牌/KOL发起的证言式海报，也正是围着「精彩」去展开。


想到这里，有点不理解为什么是「我，就耀多彩」。单看这句文案，没打动我的力量。5个字里，就用了1个谐音字。


另外，站在策略的角度去看，「活出你的精彩」也会是一个更好选择。

一方面，这样固定连贯性的文案，更容易把38女王节打造成天猫的icon。下一年的女王节主题，很有可能就是「活出你的光芒」。

这看起来可能没那么有创意，但不重要啊，识别度才是价值呀。


另一方面，我很喜欢「活」这个词，充满着可能性。在某些程度上，这也是在解释和描绘天猫所倡导的「理想生活」。

最后，想把这句「我，就耀多彩」给改写，不是因为强迫症，而是它很有机会变成一种「天猫体」，也意味着天猫和38女王节真正合体。

那个时候，再怎么变也都是自己。