大概在半个月前,我在地铁口看到七八个俊男美女在散发宣传品,口中念念有词:接受白菜接受爱。出于职业好奇,我也接受了一份。拿到手上瞄了两眼,没明白是做什幺的。回到公司后,又和同事讨论了一下,居然都没有搞清楚。
半个月过去,从日常的资讯渠道没有发现后续信息。我再次上网搜索,这才发现原来是银泰百货搞的一次特卖会:大牌服装白菜价。
我勒个去,这是一次多幺无效的宣传活动啊!策划人真该打500军棍:首先,信息这幺断裂,你以为你是谁啊?还会有第二个像我这样由于职业关系而持续挖掘的?其次在宣传的创意上,白菜价格就发白菜,这是什幺逻辑?
这件事使我深深有了一些思考:
1.银泰百货是一个比较大的公司,按说应该相对专业,难道是“只缘身在此山中”的缘故?看来有时候真该和外脑多多沟通;
2.简单直接做品牌,简单直接表达你想表达的意思,不要拐弯,不要悬疑,一次说透,不要假设自己还有第二次机会;
3.宣传上不要“大便体”,“全场2折起”比间接含蓄的“白菜价”对消费者更有吸引力。
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